DBRank100 :2019数字品牌价值100强半年报

2019-07-06 作者:搞笑娱乐新闻网   |   浏览(93)

DBRank100 :2019数字品牌价值100强半年报



DBRank100 :2019数字品牌价值100强半年报

时间:2019-07-05 16:40 来源:it商业新闻网

  『数字品牌榜』严肃出品

DBRank100 :2019数字品牌价值100强半年报

  华为凭什么逆袭了Apple?滴滴为什么终于“被原谅”?盒马鲜生与抖音之后,下一个能引爆用户口碑的新物种在哪里?2019年上半年,在社交网络上你方唱罢我登场的品牌营销事件中,许多品牌留下了或深或浅的印记。

  面对充满不确定性的品牌营销,数字品牌榜全面观测2019年上半年1300多个品牌的数字品牌价值波动状况,推出“DBRank100:2019数字品牌价值100强”半年度榜单,以求客观反映过去半年品牌在社交媒体平台上品牌传播的整体面貌和变化趋势。

  『数字品牌榜』(https://dbrank.net/)全称为Digital Brand Rank,简称DBRank,是社交媒体时代关于品牌价值的用户口碑评价排行榜。DBRank运用大数据分析+自然语言处理的技术,覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台,每日定向追踪与1300+品牌相关的用户口碑评价,从而计算出品牌的数字价值以及心智占有率。

  报告摘要

  DBRank100 半年度三强

DBRank100 :2019数字品牌价值100强半年报

■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究

  6月30日

  DBRank100品牌DB值总和达到:

  71,285,882,779 DB

  比今年初57618600621DB增加:

  13,667,282,158 DB

  DBRank100上榜门槛是:

  251,358,927 DB

  数据说明:本报告基于社交媒体大数据并运用机器学习算法统计生成,覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台,挖掘用户行为信息和UGC内容从而计算品牌的用户口碑评价状况。

  本报告数据观测窗口为2019年01月01日- 6月30日。

  指标说明:基于数字品牌榜的独到洞察和研究,我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型:

  好感度(Favorability)——衡量受众情感倾向的指标;

  参与度(Engagement)——衡量受众卷入程度的指标;

  传播度(Activeness)——衡量信息扩散效率的指标;

  时效度(Timeline)——衡量影响力衰减程度的指标。

  因此,品牌的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

  以DB值为基础,我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较,从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率,让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

  前言

  我们正身处一个加速流动的时代,品牌价值的变化不再以年计算,每次流变都要密切关注。

  我们正身处一个此起彼伏的时代,一个品牌的消亡与复苏发生得越来越迅猛,但并不突然。

  我们正身处一个Post-Truth时代,但真实的价值仍可以在纷繁复杂的数字游戏中得以重现。

  江山代有才人出。菲住布渴、飞聊、如祺出行......一个个新物种在一周甚至一天之内就在社交平台的聚光灯中成为舞台焦点。

  各领风骚数百年。优衣库联名、B站出圈......每一个品牌都在尝试深度融合年轻人的文化,把握下一个时代的脉搏。

  沉舟侧畔千帆过。长期的霸主让出了榜首,新势力完成了逆袭,不仅仅是华为与Apple,众多行业榜单仅仅半年里就完成了大洗牌。

  病树前头万木春。在经受一年多的拷问之后,滴滴出行又从谷底回归,直面世人质询的目光,继续前行。

  一如2006年的《时代》把“You”作为年度封面人物,在近年来所有的这些品牌变局中,用户都是当之无愧的封面人物。

  水能载舟,亦能覆舟。倾听用户的声音,占领用户的心智,说易行难,品牌应该如何进行营销评估并改进呢?

  随着社交平台成为用户与品牌发声与互动的主要阵地,社交平台已经沉淀了大量品牌营销行为与用户反馈数据,一切互联网上的公关传播、营销行为以及用户发声,最终都将积累为品牌的数字资产。

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